辜振豐專欄：西方最早的文化創意產業 ── 巴斯休閒區

　　　　　　西方最早的文化創意產業：巴斯休閒區

　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　辜振豐

　　一個國家的文化和政經結構的變化，往往迫使傳統產業搖搖欲墜，不過如果能夠善用地方的特色和風土人情，文化創意產業便能應運而生。比如說，日據時代，日本皇室所飲用的咖啡是來自於雲林古坑。但光復後，臺灣的咖啡產業卻煙消雲散，直到最近在官方和民間的共同合作下，古坑的咖啡產業不但再度揚眉吐氣，同時也推出民宿、主題樂園，其結果也就為臺灣的文化創意產業開創先例。
　　其實，英國在十八世紀已經開始實踐文化創意產業。回顧過去，羅馬人愛好乾淨，每天有泡澡的習慣，他們也相信溫泉可以治療痛風和風濕症，所以在西元一世紀殖民英格蘭時，便在西南部的巴斯小鎮開發大眾浴場。巴斯受惠於上天的恩賜，每天湧現五十萬加侖的溫泉水，因此吸引很多的上流人士、軍人、老百姓前來泡澡。不過基督教入主英格蘭後，大力排除這種異教徒崇尚的風俗習慣，從此巴斯的人氣便日漸衰落。
　　到了十八世紀，巴斯又再度復活。一七○二年，安妮公主即位後，為了治療不孕症，就前往巴斯渡假，順便泡泡澡。當時擔任禮賓司長的韋伯斯特上尉，特別邀請一群男男女女列隊歡迎，其中有一百位身穿禮服的男子和兩百位扮演亞馬遜戰士的女子。隔年女王又再度造訪，此後巴斯再度馳名遠近。然而，巴斯正處於沒落之際，人口只有三千人，下水道淤塞不通，一下起雨來，就會積水，因此對於發展觀光業極為不利。要振衰起弊，必須要仰賴日後的整頓。一七○四年，本身兼任職業賭徒的韋伯斯特上尉率先在巴斯開設賭場，企圖吸引倫敦的各界人士前來玩樂。過去，韋伯斯特曾出入倫敦社交界，結識賭徒奈許 (Richard Nash) ，因此邀請他來巴斯擔任副手。奈許閒來無事也常常玩起賭博，七個禮拜下來，淨賺了一千英鎊。不久，他的老長官因金錢糾紛而跟對手決鬥，不幸當場斃命。接著巴斯的地方人士便推薦他擔任「禮賓司長」一職。此後，奈許不但戒掉賭博，而且大力整頓巴斯。顯然，奈許眼光獨到，頗能利用傳統文化的特色，為巴斯開創第二春。
　　奈許的人生閱歷，十分豐富。他出身於威爾斯，父親開設玻璃工廠，長大後，就讀於牛津大學，不過就學期間整天吃喝玩樂，父親深怕兒子的前途黯然無光，便強迫他進入皇家衛隊，但部隊的訓練十分嚴格，這位公子哥兒當然無法忍受。奈許後來得到父親的同意，轉到倫敦法學院就讀。一六九五年，國王威廉三世舉行即位典禮，依照慣例在倫敦法學院擺設宴席款待各界。宴會一開始，由奈許引領一群學生向國王致敬。當時風度翩翩的奈許立刻引起威廉的注目，後來這位國王還冊封他為騎士。
　　奈許畢業後並沒有進入司法界，而是當起職業賭徒，並經常出入倫敦社交界。他儀表非凡，口才伶俐，平時也深受上層貴婦的愛戴。他的規劃和管理能力更是高人一等，因此他一就任巴斯禮賓司長後，這個沒落的小鎮短短幾年便成爲英國知名的休閒都市。
　　鑑於老長官因決鬥而身亡，所以不管任何人進入巴斯渡假，身上一律不准佩劍。當局更派遣警衛四處巡邏，只要看到乞丐和流浪漢一律驅逐出境，而行動不便者，則備有西式轎子負責接送。一到晚上十一點，所有人必須停止任何娛樂活動，即使皇親國戚也不例外。相傳亞美莉亞公主曾到巴斯一遊，在舞廳玩到十一點，最後遭到奈許的制止。
　　他為了吸引更多的觀光客，也開始整修連外道路，途中也設立客棧，讓旅客有充分的休息，同時提供高速馬車，使得倫敦到巴斯的行程縮短到三十個小時。觀光客一多，大眾澡堂和舞廳的生意也日漸興隆。
　　目前，很多國家正積極發展地方文化創意產業，而巴斯作為成功的先例，是值得大家借鏡的。